网络营销也要遵规守矩

施 经

近日，一段名为“华农富二代怒砸无人机，称他家狗粮比无人机贵”的视频突然“红”遍大江南北，华南农业大学无辜躺枪。虽然华农立即澄清，炒作方也承认该视频系其营销策划的产品，但无论怎样澄清，华农名誉已然受损。

诸如此类故作噱头、博人眼球的营销手段，此前亦不鲜见。究其原因，首先，互联网、移动互联网发展迅猛，业已渗透到人们生活的方方面面，特别是乘着“互联网+”的东风，不少商家瞅上这块肥肉，利用网络热点进行商品宣传、利用视频等广大网友喜闻乐见的方式进行商品推广，时为常态。其次，在互联网框架下建立起来的沟通、交流渠道虽有便捷、信息量大等优点，但其信息传播方式带有盲点。作为信息接收者的网民经常是被动的，不同类别且数量庞大的信息以过分的张力和速率传达给网民，一些网民也疏于对信息进行甄别而转为单纯“娱乐”和“被煽动”。最后，法律的建设相应于经济的发展存在一定的滞后性，特别是互联网营销这样的新生事物，法律尚未能立即对其予以巨细靡遗的界定和规范。同时，也不能否认，确有部分商家法律意识薄弱，动辄为了利益而罔顾社会伦理，以至于侵害他人基本权利而不自知、不羞愧。

对此，我们理应采取相应的措施，刹住这一不正之风，防止该事件产生一系列负面的链式效应。第一，尽快完善、落实相应的法律规范，如这起“狗粮哥”事件，《民法》等相关法律应明确商家的责任，给予惩处。第二，相关媒体、网站必须加强对信息的专业辨别能力，不能单纯为了争取高的点击率、收视率等业绩而放弃对信息真伪把关、鉴别美容健身。第三，如果商家屡教不改，拒绝自我约束阿里巴巴服务商，政府不妨组织专业人员，在传播的第一站消除其影响，并依法限制或取缔商家经营资格。

“互联网+”代表着信息时代经济发展的必然方向和趋势，市场不同主体若能善加利用互联网这一宝贵的财富，充分开发其丰富的商业资源，又能在法律的框架下有序进行经济活动科技，随心所欲而不逾矩，才是正道。