牡丹江秋冬旅游夏旺冬冷冬眠待醒《新闻》

牡丹江秋冬旅游：夏旺冬冷 “冬眠”待醒

从景区一房难求的火热到门庭冷落的“惨淡”,这个过渡仅仅就是一个季节的变迁。对于有着丰富旅游资源的牡丹江旅游市场来说,曾经的夏旺冬冷是一个不能不提的尴尬。

按照市旅游局统计的数据,2010年我市夏季旅游人数是585.35万人次,占全年人数67.2%;收入32.49亿元,占全年61.3%。而冬季旅游人数是166.95万人次,占全年人数的19.2%;收入8.37亿元,占全年的15.8%。长达半年多的秋冬季旅游无论从旅游人数还是旅游收入来说,都占至全年的较低份额。对此,许多业内人士不无遗憾地说,多年来,牡丹江的秋冬季旅游一直处于相对空白中。

深秋寒冬景点集体“冬眠”

我市的旅游旺季,业界公认在每年的夏季,其中7月和8月更是黄金期,这两个月的旅游接待量甚至可以超过秋冬季接待总量的二三倍。但一进入秋冬季,我市旅游便进入“冬眠”期,大部分旅行社地接取消,部分景区工作人员放假,部分酒店低折揽客仍然门庭冷落,尤其是主打自然风光牌的旅游景区,用“惨淡”两字来形容也不为过。

一位景区负责人就表示,一年中只有夏季的两个月最火爆,其他时间几乎都处于“闲置”状态,特别是一到秋冬季节,除了部分来徒步休闲的市民外,景区几乎难见到人影。

秋冬旅游少有知名品牌

不少业内人士认为,秋冬旅游的相对空白,与我们没有叫得响的品牌有很大关系。

记者在调查中发现,以嬉水、漂流为特色的景区以及农家乐等近郊游景点,因为没有相关秋冬季旅游产品的开发,秋冬季的旅游经营几乎全部“搁浅”。一家旅行社人员更是直言不讳地说,牡丹江秋冬旅游影响力太小,说白了,就是品牌不行。从10月份到12月初,旅行社很少接到外地旅游团。而到冬季,只有个别旅行团是冲着雪乡、雪堡来的,大多南方游客冬季到哈尔滨后基本不到牡丹江来。因此,他们将秋冬季揽客的方向多放在组织市内游客去省外旅游。

对此,市旅游局有关负责人也表示,牡丹江的夏季旅游已经出现游客井喷现象,但是相对夏季的火爆,秋冬季旅游这些年还是一个空白。“秋季五花山欣赏期太短,只有不到20天的时间,冬季除雪堡、雪乡、镜泊湖冬捕,其它旅游活动还相对较少。”

针对秋冬季旅游品牌叫不响,旅游行业的业内人士做了进一步分析。除了秋冬旅游品牌单一外,各个旅游产品之间也缺少整合。以冬季旅游来说,多年来,雪堡、雪乡及各大滑雪场之间很少打组合拳,而且在对外宣传及在冬季旅游优惠政策上也相对欠缺。

产业短板影响整体发展

据市旅游部门的统计资料显示,国内游客在我市停留的平均时间为3天左右,平均花费千余元,主要花费在交通和住宿上,而其它花费较低。

对此,旅游行业专家、中国旅游协会副秘书长郑旭给出分析:从这种旅游消费方式和旅游消费结构来看,牡丹江入境游客绝大部分属于观光旅游,也就是走马观花式的参观型,而文化型、享受型较少。这其中,秋冬旅游所出现的短板,也是导致牡丹江整体旅游难于提升的关键所在。

对此,我市旅游界业内人士也有着同样的感受:仅靠夏季旅游,要想让牡丹江旅游产业得到更大的提升,难度很大。如今,东北不少兄弟城市都在打冰雪特色牌,而且收获颇丰。我市有丰富的秋冬旅游资源,如何进一步开发秋冬旅游产品,将夏季旅游和秋冬旅游有机进行结合,下活牡丹江旅游市场“一盘棋”,需要好好研究与切实行动。

（责任编辑：臧淼）

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