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在世人对苹果电视秋季推出翘首以待之际，有言论鼓吹苹果正计划摧毁现有的有线电视公司。这种观点认为：所有人都感觉有线电视的价格有敲竹杠的嫌疑用户想看的是ESPN，而不是迪斯尼家庭频道（DisneyFamilyChannel）有线电视的打包定价机制效率低下，苹果能使其效率更高苹果电视将推出纯粹的视频内容菜单点菜式分别定价模式，就像iTunes上的音乐一样苹果足够强大，有能力带来市场的变革目前趋势可能是在朝这个方向发展，但还要1015年才能真正实现。持这种观点的人认为，既然苹果5年前引入iPhone，颠覆了整个电信产业，那么也一定会给有线电视带来革新。不过，初始阶段肯定不会有翻天覆地的变化，而苹果更可能与有线电视公司合作，而不是终结它们。理由是：首先，上述类比是错误的。如果苹果准备用电视打垮有线电视公司，那么他们在推出iPhone时也应干掉运营商。要是那样，他们就该用自己的wifi传输系统，以绕过电信公司。事实上，他们选择的是合作。因此，他们也将选择与有线电视公司联手。内容版权问题决定了，与电视产业合作是更好的策略——初始阶段尤为如此。在现有的捆绑模式下，好莱坞大赚特赚，同时也拍摄出更多内容。苹果很认同这些内容提供商的利益。史蒂夫?乔布斯的遗孀是迪斯尼股票的最大持有者，而迪斯尼的鲍勃?伊格尔也是苹果公司的董事会成员。你想蒂姆?库克（TimCook）会在董事会会议上讨论让消费者以点菜方式购买ESPN吗?然而，如果苹果与有线电视公司和平共处，任由他们挟制用户，那么苹果电视又何谈革命呢?真正与互联网连接的电视。其他的硬件制造商早已实现了通过电视访问互联网，但其产品笨拙，用户体验也不友好。

在软硬件结合方面，苹果确实做得出类拔萃，这一点能使他们在电视用户体验方面做得更出色。Siri。这种语音控制功能你在手机上已不陌生了，而现在它将了解你的收视习惯，向你推荐可以用数字视频录像机（DVR）录下来的节目。此外，它大大简化了老式有50个按钮的遥控器。海量的新应用。因为苹果已很好地融合了互联网与电视，所以将真正取消康卡斯特（Comcast）频道与YouTube之间的界限。此举将史无前例地实现电视频道的民主化。高端付费内容，如家庭影院（HBO），将会风采依旧。但中档有线电视（如CNN、福克斯新闻网、微软全国广播公司）则可能面临观众的持续流失。精彩、低廉的利基内容将赢得大量忠实观众。即使有线电视公司的打包收入还能应付几年，他们也要做出应对：（1）把更多的资金分配给HBO之类的频道，以制作更高端的内容，（2）放弃新闻组织，削减成本——3年后CNN说不定看起来更像专业的iReports，（3）为现场体育赛事和现场报道（如奥卡斯奖颁典礼）投入更多资金，（4）加大力度做更具针对性的频道。AirPlay无线技术。若我们3年后再进行回顾，那么该项技术可能是苹果电视最具革新的一个方面。这不仅仅指把照片和视频无线传输到电视。最有趣的是，AirPlay可以是双向的，这样就可以更直观地在应用/频道与朋友之间进行互动。iAd。我想我们还在等有人破解广告代码。硅谷的网络领袖说，最终广告投入将跟随受众的眼球跑向无声的网站横幅广告。但如果情况不是这样的呢?如果广告商继续把钱花在老式电视上，因为与Facebook的品牌页相比，讲述煽情故事会更管用?如果苹果借助所打造的全新电视服务，发现了如何以更出色、更直观的方式做互联网电视广告？当蒂姆?库克（TimCook）说与谷歌相比，广告算不了什么时，你要加小心了。四个屏幕。苹果将卖给你4种与互联网相连的屏幕，你家里会有：Mac、iPad、iPhone及其电视。它们彼此可以通信，并与1.25亿iCloud用户和AirPlay交织在一起。而且，不像安卓用户，iOS用户实际上用的是设备上的wifi来浏览网页。这四个屏幕，有些制造商能做出其中的三个，但没有一个能全做出来。这就是苹果的强大之处，同时也是摆在苹果面前的巨大商机。因此，不管怎样，让我们对苹果电视充满期待吧。但还不用惦记为有线电视公司准备葬礼——尤其是迪斯尼。

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